A Starbucks não pagou um centavo para aparecer em uma das cenas icônicas de “Game of Thrones” e pode valer cerca de $2 Bilhões de Dólares em Publicidade Gratuita.
Na segunda-feira, a HBO confirmou que um copo de café exibido em uma cena do quarto episódio da oitava temporada, “The Last of the Starks“, era de uma pessoas do set, que serve bebidas e comida para o elenco e a equipe.
A rede de televisão também brincou que o café com leite que apareceu no episódio foi um erro: “Daenerys pediu um chá de ervas“.
No entanto, a takeaway takeaway tornou-se tão sinônimo da cadeia de cafeterias de Seattle que todos supuseram (erroneamente) que era deles.
A escala da série de fantasia e a viralidade da taça anacrônica são tais que especialistas dizem que a Starbucks ganhou milhões em publicidade gratuita.
Stacy Jones, CEO da agência de marketing Hollywood Branded , especializada em colocação de produtos, disse ao INSIDER que a Starbucks teria que pagar US $ 250 mil a US $ 1 milhão por um de seus contêineres para ser deixado gratuitamente na frente da Mother of Dragons.
“Se estivéssemos olhando para isso no grande esquema das coisas e comparássemos ‘Game of Thrones’ com o outro conteúdo mais assistido por aí … você está olhando para a faixa de US $ 250.000 a US $ 1 milhão para colocação de produtos, onde produto foi posicionado com um personagem muito central “, disse Jones.
No entanto, ela estipulou que a HBO “não recebe dólares” dos anunciantes em seu conteúdo porque seus clientes estão pagando por uma experiência livre de anúncios: “Eles [HBO] acreditam que seu público não deve pagar por seu conteúdo, bem como ter marcas que estão pagando para estar em seu conteúdo “.
Usando as métricas da plataforma de monitoramento de mídia Critical Mention , Jones disse que o valor geral de RP para a Starbucks estava na casa dos US $ 2,3 bilhões – e esse número ainda está subindo.
“Este tem que ser um dos maiores e mais positivos valores de RP na história da publicidade”, disse Jones.
“E, apesar de sim, a HBO não parece incrível por ter esquecido o Copo durante as verificações de continuidade e os processos de filmagem, tem um tremendo valor positivo para o show também. Fãs – e não fãs – estão todos falando.
“A Starbucks está experimentando um inesperado”.
Uma porta-voz do Twitter disse ao MarketWatch que os tweets da Starbucks estavam rodando a 10 vezes a média de tweets de hora em hora na manhã de segunda-feira.
“Houve mais de 310.000 tweets hoje, e eu diria que em um dia comum normal há menos de 100.000 tweets”, disse ela.
A bebida cor-de-rosa à qual a Starbucks se referia era um “estimulante de inspiração tropical [que] é elaborado com uma combinação refrescante de sabores de manga e frutas de dragão”, segundo o site da empresa .
O produtor executivo de “Thrones”, Bernie Caulfield, pediu desculpas pelo blooper do WNYC na segunda-feira , acrescentando: “Westeros foi o primeiro lugar a ter, na verdade, Starbucks.”
Enquanto isso, o designer de produção Hauke Richter disse à Variety que “as coisas podem ser esquecidas no set”, e que o café anacrônico estava ficando “fora de proporção [porque] isso não aconteceu com os ‘Thrones’ até agora”.
E você tinha notado aquele copo lá?
