10 maiores e melhores PPC do ano

O ano de 2022 será lembrado por mudanças bem-vindas (e indesejadas) não apenas nas plataformas Google Ads e Microsoft Ads, mas também em novos recursos para canais promissores.

Com mais plataformas PPC disponíveis para os anunciantes, é difícil acompanhar todas as mudanças!

É por isso que separei minhas escolhas dos 10 principais novos recursos e desenvolvimentos de PPC de 2022, abrangendo o máximo possível de plataformas de PPC e tipos de campanha.

1. Google Ads: Chega de anúncios de texto expandidos

Enquanto outras plataformas continuam a adicionar formatos e opções adicionais, o Google continua a retirar as opções de anúncios de pesquisa lentamente.

Embora tenha sido anunciado em 2021, o Google pôr do sol oficialmente Anúncios de texto expandidos em 30 de junho de 2022. Os anúncios de pesquisa agora são dominados pelo formato de anúncios de pesquisa responsivos.

Por que este é um bom acordo?

Para os anunciantes, a falta de controle foi um grande revés – especialmente para qualquer setor regulamentado que precisa de aprovação legal em todas as cópias. Além disso, muitos anunciantes perceberam que seus ETAs tiveram um desempenho melhor do que os RSAs.

O lado bom de os ETAs estarem se esgotando é que os profissionais de marketing foram forçados a repensar sua estratégia de mensagens.

Devido à variedade de opções de título e descrição, o Google pode misturar e combinar para veicular a mensagem certa, no momento certo, para cada usuário.

Isso significava remover a cópia redundante dos RSAs e mudar para uma oportunidade de criar mensagens mais intencionais para cada tema de palavra-chave.

Outro benefício de mudar para RSAs foi o aumento da visibilidade dos anúncios.

Em um estudo feito por Optmyzr em maio de 2022, constatou-se que os RSAs mostraram 2,1x impressões em comparação com grupos de anúncios somente ETA.

2. Microsoft Ads: estreia dos anúncios em vídeo

A Microsoft continua avançando na participação de marketing de publicidade em 2022.

Com a expansão do Microsoft Audience Network, eles lançaram oficialmente os anúncios em vídeo no mês passado. Embora os anúncios em vídeo tenham sido testados na versão beta em 2021, eles agora estão disponíveis nas seguintes áreas:

• Estados Unidos.
• Canadá.
• Reino Unido.
• França.
• Alemanha.
• Austrália.
• Nova Zelândia.

Do ponto de vista de um profissional de marketing, isso permite que você alcance seu público onde talvez não conseguisse alcançá-lo antes.

De acordo com a Microsoft estatísticas recentes:

• 39% dos usuários assistem a vídeos no MSN, mas não no YouTube.
• 57% dos usuários assistem a vídeos no MSN, mas não no Facebook.

Outro benefício de expandir sua estratégia de vídeo para o Microsoft Ads é que você não precisa começar do zero.

Adapte seus anúncios em vídeo atuais no YouTube ou em outros canais para economizar tempo e recursos. Apenas certifique-se de que a intenção do público seja semelhante ao redirecionar esse conteúdo.

3. Anúncios do YouTube: o áudio é o centro das atenções

Oficialmente fora dos testes beta, o Google anunciou Anúncios de áudio disponível para todos os anunciantes em outubro de 2022.

Esta é uma grande vitória para os anunciantes que tentam alcançar seu público-alvo de uma maneira diferente com base em como usam o YouTube.

Os anúncios de áudio no Google são veiculados especificamente para usuários que ouvem música no YouTube.

Os profissionais de marketing gostariam de utilizar anúncios de áudio em vez de vídeo para ouvintes de música porque esses usuários provavelmente não estão realmente assistindo ao que está na tela do YouTube.

Outra grande mudança para o áudio vem na forma de canais de podcast.

O Google também lançou esse recurso em outubro.

Você pode se perguntar, o que isso tem a ver com os anúncios do YouTube?

A veiculação do podcast no YouTube está disponível para formatos de anúncio em áudio e vídeo.

4. Facebook Ads: novas ferramentas para B2B e pequenas empresas

A menos que você viva sob uma rocha, o Facebook (agora conhecido oficialmente como Meta) tem estado MUITO nas notícias este ano.

Embora as notícias sobre o Meta sejam principalmente sobre questões voltadas para o consumidor, como privacidade e padrões de conteúdo, o Facebook introduziu novos recursos para os anunciantes este ano.

Em maio de 2022, Facebook anunciou novas ferramentas especificamente para B2B e pequenas empresas. Essas ferramentas incluem:

• Recursos de mensagens e conversas.
• Ferramentas de geração de leads e aquisição de clientes.

Nos recursos de mensagens e conversas, surge um novo formulário de anúncio.

O Facebook está criando anúncios que podem ser executados tanto no Facebook quanto no Instagram, feitos diretamente do aplicativo WhatsApp Business de uma empresa.

Esse tipo de anúncio ajuda a expandir o relacionamento entre empresa e consumidor, incentivando a interação por mensagem.

Para oferecer suporte a esse recurso, o Facebook identificou que mais de 70% dos consumidores querem a opção de se comunicar com as empresas de uma forma mais conversacional.

Os novos recursos de geração de leads e aquisição de clientes incluem:

• Pedidos de orçamento no Instagram.
• Filtragem de leads com formulários instantâneos.
• Flexibilidade criativa.
• Conteúdo fechado.
• Integrações de parceiros.

Do ponto de vista do anúncio, os mais relevantes estão nos pedidos de cotação e no conteúdo fechado, na minha opinião.

Com a necessidade contínua de dados primários, criar um anúncio de conteúdo fechado é uma ótima maneira de capturar informações essenciais do usuário, como e-mail, para poder interagir com eles no futuro.

5. Anúncios do Instagram: Apresentando anúncios com tecnologia de IA

Alguns dos recursos PPC mais notáveis ​​do Instagram vêm de novos formatos de anúncios.

À medida que essa plataforma se tornou mais fácil de comprar, o Instagram lançou um novo anúncio com tecnologia de IA chamado “Anúncios para vários anunciantes”.

Esse formato de anúncio destacará os anúncios de diferentes empresas com base no comportamento e no envolvimento do consumidor no aplicativo.

Embora não seja necessariamente um formato de anúncio que os profissionais de marketing possam configurar, esse formato com tecnologia de IA pega seus anúncios existentes e usa seu algoritmo para colocar sua marca na frente dos compradores no mercado.

6. Anúncios do TikTok: novos posicionamentos de anúncios na pesquisa

Em março de 2022, os usuários identificaram pela primeira vez um novo canal de anúncio “Patrocinado” entre os 4 principais resultados da pesquisa de um usuário:

É importante observar que esta listagem patrocinada ainda está na versão Beta e o TikTok não identificou um cronograma para o lançamento geral para todos os anunciantes.

Então, por que esse recurso de PPC é uma grande novidade?

O TikTok tem sido um paraíso para os usuários descobrirem conteúdo sobre inúmeros tópicos.

Agora, com o recurso de pesquisa, os anunciantes poderão (esperamos que em breve) segmentar seus anúncios com mais precisão com base na pesquisa do usuário.

O TikTok está, de certa forma, se tornando seu próprio tipo de mecanismo de busca. Esse canal é outro motivo para testar essa plataforma de anúncios, caso ainda não o tenha feito.

7. Anúncios do Pinterest: Pins de produtos que podem ser comprados com extensão WooCommerce

Embora os Pins com opção de compra não sejam novidade em 2022, um novo recurso adicionado em julho de 2022 tornou muito mais fácil para os comerciantes criar anúncios. Sobre 3 milhões de comerciantespara ser exato.

A extensão Pinterest para WooCommerce simplesmente facilita a configuração da venda de seus produtos no Pinterest.

Então, como isso funciona?

Esta nova extensão transforma todo o seu catálogo de produtos no formato Pinterest Shoppable Product Pin. As listagens do catálogo são enviadas automaticamente para o Pinterest, eliminando a necessidade de uploads manuais.

Se você usa o WooCommerce para executar seu site de compras on-line, não pode perder esse recurso.

8. Anúncios do LinkedIn: interface aprimorada do gerenciador de campanhas

Embora o LinkedIn tenha introduzido novos formatos de anúncio e opções de segmentação, acho que o maior recurso é seu novo Gerente de campanha interface.

O LinkedIn ouviu os gritos de outros profissionais de marketing sobre como era ineficiente anteriormente gerenciar campanhas e relatórios de desempenho.

A nova interface apresenta uma navegação do lado esquerdo, imitando outras plataformas como Google e Microsoft Ads.

A navegação do lado esquerdo inclui seções fáceis de encontrar, incluindo:

• Plano.
• Anunciar.
• Teste.
• Analisar.
• Bens.
• Configurações da conta.

O segundo maior aprimoramento de recursos da interface permite que você alterne entre várias contas com muito mais facilidade.

Tanto os profissionais de marketing de agência, alegrem-se!

9. Twitter Ads: anúncios dinâmicos de produtos e coleções

Outra plataforma social que está no novidades incontáveis ​​em 2022? Twitter.

Como o Meta (Facebook), embora a maior parte do hype tenha girado em torno da mudança de gerenciamento e seus efeitos residuais, não vamos descartar os novos recursos de PPC que ele trouxe aos anunciantes em 2022.

Se você está no comércio eletrônico, estes são para você.

Twitter introduzido Anúncios dinâmicos de produtos (DPA) e anúncios de coleção no início deste ano.

Os DPAs para Twitter Ads funcionam de maneira semelhante ao Facebook ou outras plataformas programáticas. Os anunciantes que usam uma plataforma de gerenciamento de feed de produto existente podem integrá-la ao Twitter facilmente.

Com os DPAs, você pode redirecionar os usuários com base no engajamento ou prospectar novos clientes com anúncios de produtos relevantes.

Anúncios de coleção também são uma forma de anúncios de produtos para mostrar imagens de produtos roláveis ​​em um anúncio, acompanhando uma imagem estática principal.

10. Anúncios da Apple: Inventário de Posicionamento de Anúncio Expandido

Por último, mas não menos importante, os anúncios da Apple.

Não é segredo que a Apple aprimorou os padrões e requisitos de privacidade do usuário nos últimos anos.

As restrições à medição de marketing tornaram difícil para os anunciantes provar com precisão o sucesso das campanhas.

Embora a medição e a visibilidade fossem as principais preocupações dos profissionais de marketing, a Apple anunciou oficialmente sua expansão de posicionamentos de anúncios disponíveis na Apple App Store em novembro de 2022.

As novas veiculações incluem inventário para:

• Anúncios da guia Hoje.
• Posicionamentos de anúncios na página do produto.

O inventário expandido no Apple Ads é importante porque permite que as empresas sejam descobertas pelos usuários, em vez de serem tão focadas na “pesquisa”.

Muitas marcas foram limitadas pelo inventário de anúncios da Apple no passado porque as pesquisas do usuário só podiam capturar a demanda.

Com a Apple dobrando seus posicionamentos de inventário de anúncios disponíveis, os profissionais de marketing podem expandir os esforços de conscientização especificamente para seu grupo de usuários iOS.

Qual é o próximo?

2022 foi um ano e tanto, não é mesmo? O que tudo isso significa para o futuro do PPC?

2023 certamente trará tantas atualizações para as plataformas PPC, algumas para melhor ou para pior. Fique ligado ao longo do ano para todos os últimos anúncios e desenvolvimentos.

Você adotou alguma dessas atualizações de PPC de 2022? Quais são suas previsões para os principais recursos de PPC em 2023?